Rebranding du Domaine de Montgilet à Juigné-sur-Loire (Maine-et-Loire)

Cela fait bientôt un an et demi que je travaille sur le projet le plus conséquent de ma carrière.  Il s’agit du rebranding de Montgilet. Ce projet à 360° m’a permis de mener de A à Z la modernisation complète de l’identité de marque de la famille Lebreton, installée dans ce domaine viticole familial à Juigné-sur-Loire (Maine-et-Loire) depuis plusieurs générations.

La famille a fait appel à mes services de graphiste, photographe et community manager pour apporter une image plus jeune, moderniser leur logo, ainsi que clarifier les gammes de leurs cuvées à travers des étiquettes distinctes. Je me suis donc prêté au jeu, prêt à relever ce nouveau défi. Voici un aperçu du travail que j’ai eu l’occasion de réaliser sur ce projet.

Rebranding de Montgilet : une identité visuelle remise au goût du jour

La famille Lebreton m’a contacté avec des objectifs précis :

• Moderniser l’identité de marque du domaine tout en conservant les valeurs de savoir-faire, d’ancrage dans le terroir, de convivialité et de partage, notamment via un nouveau logo.
• Concevoir une identité visuelle claire pour chaque cuvée. L’objectif était de les différencier tout en les rattachant visuellement au domaine.

Cependant, il fallait satisfaire les goûts des deux générations de vignerons à la tête du domaine.

Voici comment j’ai procédé accompagné de mon graphiste Alexis Klein :

• J’ai conservé la petite vague sous le « L » du logo Montgilet pour assurer une continuité avec l’ancien logo.
• J’ai associé une vue aérienne du domaine à une illustration minimaliste d’une pierre de schiste. Cela permet de symboliser ses racines et de souligner l’importance du terroir dans la qualité des vins.
• Pour les cuvées, j’ai créé plusieurs styles d’étiquettes selon les gammes : des couleurs pastel et des illustrations conviviales pour les cuvées accessibles, et un design sobre et élégant pour la gamme haut-de-gamme, invitant à la dégustation. De cette manière, les nouvelles étiquettes renforcent la reconnaissance en rayon.
• Pour introduire les nouvelles cuvées, j’ai organisé des shootings photo dans les vignes. L’objectif était de mettre en avant l’ambiance souhaitée par la famille Lebreton.

Après plusieurs allers-retours, la nouvelle identité de marque du domaine était prête à être dévoilée !

Et maintenant ? La suite du rebranding de Montgilet

L’aventure continue : vous pourrez bientôt découvrir toutes les cuvées du Domaine de Montgilet avec leurs nouvelles étiquettes chez vos cavistes. Dans un prochain article je vous présenterai la suite de la communication visuelle du Domaine de Montgilet, encore en cours de réalisation. J’espère que cela vous plaira.

Pourquoi une identité de marque bien pensée est essentielle pour votre entreprise ?

Accompagner la famille Lebreton dans le rebranding de Montgilet a été un réel plaisir. Ce processus complexe demande du lâcher-prise. De même, il exige une bonne compréhension de l’entreprise et du marché. Cela permet de fidéliser la clientèle existante tout en en attirant une nouvelle.

Vous êtes artisan, producteur ou restaurateur ? Parlons-en !

Quel que soit votre secteur d’activité, je vous aide à créer une image de marque forte, cohérente et adaptée à votre métier.
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Je vous accompagne dans votre communication visuelle, la création de supports imprimés et digitaux, ainsi que dans votre présence sur les réseaux sociaux.
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À propos

Je suis Théo du Chic Bouteilles, graphiste et photographe basé à Angers, spécialisé dans la communication visuelle pour les entreprises aux beaux savoir-faire artisanaux.

À très bientôt,
Théo